Новосибирск сравнивают с Чикаго и теперь называют третьей столицей России. Он еще так молод, а в нем уже создаются и работают компании с мировым именем. Его можно сколько угодно критиковать, но в том, что он совершенно особенный – нельзя усомниться. Чем уже известен Новосибирск, как бизнес может помочь развитию мегаполиса и почему нам всем повезло, что мы живем именно в этом городе, можно понять из интервью Сергея Дьячкова, управляющего партнера компании DSO Consulting, в прошлом руководителя комитета поддержки и развития малого и среднего предпринимательства Новосибирска.
– Должна ли у предпринимателей и представителей крупного бизнеса быть социальная ответственность перед городом, регионом, местом, где они живут и ведут свой бизнес – и зачем это бизнесу нужно и Вам как представителю бизнес-сообщества? Ведь Вы активно и успешно ведете не только свой бизнес и политическую деятельность, но принимаете участие в большом количестве общественных и социальных проектов? Расскажите о некоторых из них, например, о Фонде Памяти Ростислава Шило?
– Фонд Памяти Ростислава Шило – это группа энтузиастов, причем это инициатива трех бывших деятелей администраций Новосибирской области и города Новосибирска. Мы собрались, стали проводить собрания, и к нам начали присоединяться люди. Мы сразу договорились, что ни один из участников этого дела не будет его использовать для своего политического продвижения. Тут достаточно сложно соблюсти баланс, поскольку я действующий политик, но я совершенно открыт и моя совесть абсолютна чиста. Если посмотреть мои действия или действия моей партии – никакого использования там нет, а как гражданин я, слава Богу, имею право открывать какие угодно фонды.
– А для чего лично вам нужен этот проект?
– Когда ты чего-то добился, ты должен что-то отдавать. Я воспитан Советской властью, как и все первое поколение предпринимателей в Новосибирске, и меня учил СССР, меня учили бесплатно в физматшколе, а потом бесплатно меня учил университет. В 2005 году я получил предложение от НИИЖТ (СГУПС) прочитать там лекции. Деньги за это платили совсем мизерные, но я сказал себе, что надо отдавать долг. Ты должен обществу отдавать то, что оно в тебя вложило, но ты не сразу можешь начать делать: если ты не зарабатываешь на свою жизнь – тебе рано помогать людям, сначала попробуй помочь самому себе. Я могу позволить себе такие вещи. Когда ты это делаешь, ты все равно отдаешь часть себя людям, вдохновляешь их на что-то, вот такие долги перед обществом – это нормально.
– Новосибирск третий город по численности населения, но соответствует ли он третьему месту по своей значимости на карте страны? На каком этапе развития находится город, какие проблемы брендообразования и самоидентификации его граждан?
– У нас было соревнование за право быть третьей столицей. Нашими конкурентами в этом были Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург. Сегодня, на мой взгляд, есть однозначное понимание, какой город третий – это Новосибирск.
Да, он однозначно соответствует этому месту. Мне очень нравится картина США, где каждый более-менее крупный город – это центр какой-либо промышленности. В Новосибирской агломерации есть целый ряд брендов и рынкообразующих предприятий, которые соответствуют самому высокому классу, например S7 Airlines, 2ГИС, «Обувь России», IT-компании Технопарка, известные не только на федеральном уровне, но и на международном. IT-сектор, кстати, не является сегодня драйвером развития города и области. Сегодняшняя доля IT в валовом продукте области – несколько процентов. У нас есть гораздо более сильные отрасли.
– Например?
– Торговля. Это главная наша отрасль. Ни строительство, ни IT не могут с ней сравниться по вкладу в валовой продукт. У Новосибирска совершенно уникальное географическое положение: мы находимся на перекрестке торговых путей. Наш город – федеральный лидер по развитию малого бизнеса, и до трети его валового продукта создается малым и средним бизнесом. Это наивысший показатель среди всех городов Российской Федерации. И мне приятно осознавать, что я приложил к этому руку.
– Раньше Новосибирск сравнивали с Чикаго, то есть городом, который очень быстро развивается. Осталась ли еще у нашего города еще энергия для развития и роста?
– Потенциал нашего развития громадный. Новосибирск дал уже несколько популярных торговых сетей, например «Посуда Центр», «Холидей классик» или та же «Обувь России». Только у нас в городе есть частный медицинский технопарк, и только у нас было такое предприятие как «Лиотех». Жаль, что закрылось, оно просто обогнало свое время.
Я часто говорю, что Новосибирск это город, в котором всегда дует Ветер перемен. Такое я бы не мог сказать про целый ряд очень хороших городов, привязанных к добываемому рядом с ними сырью. Но в Новосибирске же нет практически никакого сырья! Поэтому наши люди зарабатывают деньги своими руками и головой. Любые технологические изменения никогда не проходят мимо Новосибирска.
– И тем не менее, что тогда создает образ городу Новосибирску?
– В конце 80-х – начале 90-х Новосибирск знали не по Академгородку, а по тому, какая здесь была команда КВН. Она была единственным трехкратным чемпионом Советского Союза.
Здесь ситуация какая: все же знают команду «Барселона»? А знают потому, что это великая команда, названная в честь города, где она основана. Мне кажется, что именно командный спорт высших достижений в значительной степени помогает развитию городского бренда. Поэтому, когда идет обсуждение областного бюджета и решаются финансовые вопросы – в том числе насчет хоккейного клуба «Сибирь», – я спрашиваю себя: «а брендирует ли это город»? И отвечаю себе – да, потому что это круто, когда в плей-офф наша «Сибирь» выигрывает у «Магнитки».
– Какова роль архитектуры в брендировании города?
– Пожалуй, она вторична. Взять, к примеру, город Сан-Хосе, ну какая там архитектура? А он известен миру потому, что это, по сути, столица Кремниевой долины и там офисы международных корпораций. Основа любого бизнеса – это продукт. Можно как угодно брендировать совершенно неприбыльное производство. Вот оно и быстро закончится. А вот если производить качественный товар, то он сам себя и будет брендировать.
– Наблюдается ли сегодня спрогнозированная вами ранее рецессия в IT-секторе?
– Я бы не сказал, что IT-кластер Новосибирска так уж бурно развивается. Там присутствуют элементы стагнации. Чтобы это понять, ответьте сами на вопрос: когда вы в последний раз меняли на своем компьютере программное обеспечение.
Однако стабильности сейчас нигде нет. Ведь самая стабильная в мире система находится только на кладбище.
– Какие городские проекты должны быть в приоритете развития Новосибирска?
Тут важно отталкиваться от бюджета города. Процентов 70 его расходов – это «защищенные» статьи. Поэтому их нельзя сокращать, их можно только увеличивать. Это социальная сфера, образование, культура. В итоге остается где-то 30 процентов, из которых надо сделать все остальное, а еще есть куча издержек. В итоге власти города и области режут инвестиции в капитальное строительство.
– Если все-таки деньги будут? Чего не хватает Новосибирску и что нужно будет делать в первую очередь?
– На мой взгляд, хватает всего. Но лично я бы попытался построить систему отношений с бизнесом, при которой бизнес будет вкладываться в город. Что такое Технопарк Новосибирского Академгородка? Это сотрудничество группы Дмитрия Верховода с федеральной, областной и городской властью, называя вещи своими именами. Сейчас создается логистический парк «Восточный» под эгидой Агентства инвестиционного развития Новосибирской области, причем область в это деньги не вкладывает вообще. Просто частные компании собрались и все вместе основывают логистический парк. Вот таких проектов хотелось бы больше в нашем городе. Давайте впускать бизнес куда его только можно впустить!
Бизнес ведь дает не только финансовый поток, он дает стимулы и ресурсы для развития человека как личности, служащей обществу. И чем хорош в этом плане Новосибирск, так это тем, что у тебя всегда есть рыночные возможности. На большинстве местных рынков есть конкуренция. И если ты прогорел, этот город всегда даст тебе второй шанс.
– По-прежнему ли вы считаете, что нам повезло, что мы все живем в Новосибирске?
– Новосибирск – это очень теплый город. И вы наверняка замечали интересную особенность, что сюда хочется возвращаться. А все потому, что сотням тысяч людей этот город дал новую родину. У меня тоже есть моя малая родина, у меня было много шансов уехать в Москву, а я живу здесь уже 34 года и не собираюсь никуда уезжать.
Новосибирск еще ведь уникален тем, что в местном предпринимательском сообществе есть взаимопомощь. Ко мне приходит молодой предприниматель. Я его знать не знаю, но стараюсь ему хоть чем-то помочь. Мне кажется, что наши предки тут не выжили бы, если бы друг другу не помогали.
– Многие города – «миллионеры мира» начинали как важнейшие транспортные узлы и Новосибирск в том числе. В какой стадии развития находятся в городе автомобильное, авиационное и речное сообщение?
– Новосибирску география и распределение производительных сил в советское время дали возможность стать крупнейшим логистическим центром Западной Сибири. Что касается автомобильных развязок, то как возили, так и будут возить по ним. У нас выгодное положение, и, несмотря на сложности с использованием Северного объезда и постройкой Восточного, – никаких нерешаемых логистических проблем не наблюдается.
Что касается авиационного сообщения, то скажу, что «Толмачево» – один из крупнейших аэропортов страны и он устойчиво входит в эту группу лидеров. Несмотря на то, что количество рейсов в аэропортах Москвы значительно больше, хотя и наш аэропорт регулярно привлекает новые направления.
А вот объемы перевозок по реке с советских времен снизились у нас более чем в 10 раз. Наши пароходные компании проиграли конкуренцию омским и томским. Что ж, рынок есть рынок.
– В каком векторе развития скрыт наибольший потенциал формирования положительного имиджа Новосибирска для жителей города и в масштабах страны?
– Новосибирск мало внимания обращает на слова, на графические образы. Город ценит только по делам, он благодарен твоему успеху, признает твои победы.
Если мы будем работать и к нам будут приходить мировые бренды, основываться в городе, создавать штаб-квартиры, то нас и так будут все знать. На сегодняшний день в общественном мнении Новосибирск – особенный город, где победил мэр-коммунист и при этом сохранилась экономическая свобода на пару со здоровой конкуренцией. Это и есть наш главный бренд.
– Какие яркие черты характера есть в собирательном образе новосибирца?
– Очень много труда, свободы, уважения к людям и стремление судить себя по самой высокой планке. Я мало в этом городе видел людей, которые стремятся прожигать жизнь, а вот много видел таких, кто стремится работать. Этот Ветер перемен, который у нас в городе, он «продувает» и головы, помогая избавиться от дури и оставляя только полезное и рациональное.
– Каким бы вы хотели видеть будущее Новосибирска?
– Проще будущее строить своими руками, нежели его прогнозировать. Город будущего – это тот, который мы построили сами, при этом договорившись. У новосибирцев есть возможность придумывать, талант делать все на совесть и умение хорошо договариваться. Поэтому у нас есть шансы сделать абсолютно все, что нам захочется.